Mercado de suplementos para pets: quando a ciência pode ajudar

No Brasil e no mundo, o uso de suplementos para animais de estimação está cada vez mais difundido. Segundo relatório da Fortune Business Insights, empresa de pesquisa de mercado, o tamanho global do mercado de suplementos para animais de estimação foi avaliado em 3,14 bilhões de dólares em 2025 e deve crescer de 3,33 bilhões em 2026. A expectativa é que, até 2034, esse número ultrapasse a casa dos cinco bilhões.

Lógica do mercado

Esse crescimento não é aleatório. Ele reflete, cada vez mais, o vínculo “humanizado” que tem se estabelecido com os pets na última década. Se, há 12 mil anos, a domesticação dos animais acontecia em bases mutualistas, hoje essa relação se constrói a partir de um laço realmente afetivo e emocional. Dados do instituto de pesquisa Mars, mostram que, globalmente, 37% dos responsáveis por pets os consideram a parte mais importante de suas vidas. Entre a geração Z e os millenials esses números aumentam para 45% e 40%, respectivamente.

Suplementos mais vendidos

Em cães, os suplementos mais populares são aqueles voltados à saúde articular e digestiva, seguidos pelos que auxiliam na cognição, saúde da pele/pelagem e saúde cardíaca. Em gatos, os suplementos para controle de bolas de pelo continuam sendo muito procurados, seguidos pelos suplementos específicos para infecções do trato urinário e doenças renais. Além disso, vem crescendo a discussão sobre imunidade e papel do eixo intestino-cérebro no comportamento animal, levando ao desenvolvimento de produtos específicos, como prebióticos e probióticos.

O problema: como diferenciar cada suplemento no mercado

Diante dessa realidade, uma questão se sobressai: em um mercado tão aquecido, com diversos lançamentos, muitas vezes similares, como cada responsável por pet consegue diferenciar um produto do outro? A resposta está na ciência por trás de cada rótulo. Embora ali estejam informados cada ingrediente ou aditivo da fórmula, o público leigo não tem conhecimento para distinções mais embasadas. Daí o papel fundamental do médico-veterinário. Ele está ciente de que nem todos os produtos são fabricados com o mesmo padrão, e nem todas as alegações de benefício merecem a mesma confiança. É ele quem vai definir se a linha que separa o marketing da ciência foi ou não atravessada. Para o produtor, quanto maior for o investimento em insumos de boa qualidade, apoiados por boas evidências, mais destaque o produto terá na prateleira.

Aprecie o influencer, mas confie no veterinário

A parceria com criadores de conteúdo no mercado veterinário é muito saudável. A exibição constante de rotinas com pets ajuda na consciência de que a vida de um animal exige muita responsabilidade. Nesse aspecto, faz sentido que muitos se tornem porta-vozes de marcas, inclusive no âmbito de suplementos. No entanto, não cabe a eles o ônus de transformar fórmulas em informações palatáveis, ou entender as necessidades específicas dos pets de seus seguidores. Logo, o marketing de influência não substitui o conhecimento médico, embora isso pareça ocorrer cotidianamente. Empresas que querem se destacar nesse mercado precisam de foco dividido: para os influencers, o apelo emocional; para os veterinários, informação científica de boa qualidade. O marketing que não tem o prescritor como alvo ignora o recurso importantíssimo de uma indicação bem embasada e centrada em evidências.

Conclusão

É neste momento que passa a fazer sentido o investimento em materiais científicos que aliem design, marketing e ciência, com produção multiplataformas. Empresas especializadas, como a Editorial 44, transformam o domínio técnico-científico do setor veterinário em valor de marca. E, no mercado concorrido de suplementos, esse valor é jamais deve ser subestimado.

PARA SABER MAIS:

Providelo GA, Tartaglia GM de B. Influência da humanização na saúde dos animais de companhia. Rev Educ Cont Med Vet Zootec. 1º de dezembro de 2013;11(3):51.

Fortune Business Insights. Tamanho do mercado de suplementos para animais de estimação, análise de participação e indústria, por tipo de animal de estimação (cães, gatos e outros), por forma (comprimidos e cápsulas, mastigáveis e líquidos e pó), por função (pele e pelagem, quadril e articulações, saúde digestiva e outros), por tipo de suplemento (glucosamina, probióticos e prebióticos, multivitaminas, resveratrol e outros), por canal de distribuição (on-line e off-line) e previsão regional, 2026–2034. Disponível em: https://www.fortunebusinessinsights.com/pt/pet-supplements-market-109797.

Mars. Mars unveils the world’s largest pet parent study to better understand and serve the over one billion pets - and growing - across the globe. Disponível em: https://www.mars.com/news-and-stories/press-releases-statements/mars-unveils-worlds-largest-pet-parent-study

Finno CJ. Veterinary Pet Supplements and Nutraceuticals. Nutr Today. 2020 Mar-Apr;55(2):97-101.

Suchodolski JS. Gut Brain Axis and Its Microbiota Regulation in Mammals and Birds. Vet Clin North Am Exot Anim Pract. 2018 Jan;21(1):159-67.

Albright JD, Haug LI. Bidirectional Communication: The Gut-Brain Axis in Companion Animal Health. Vet Clin North Am Small Anim Pract. 2026 May;56(3):649-63.